تكشف النقاب عن مفهوم العرض البسيط والخفيف-لمجموعات المجوهرات الفاخرة المميزة

كان شارع الشانزليزيه في باريس-الإليزيه-مركزًا لأكثر من--أهم متاجر التجزئة الفاخرة-ويتمتع بمكانة بارزة: متجر كارتييه الرئيسي، حيث يزيل مفهوم العرض الذي تم كشف النقاب عنه حديثًا الفائض للسماح للمجوهرات الفاخرة المميزة للعلامة التجارية بأن تحتل مركز الصدارة.

لقد ولت الأرفف المذهبة والستائر المزخرفة للتصميم السابق للبوتيك. في مكانها: واجهات زجاجية شفافة ممتدة من الأرض- إلى-السقف، مثبتة على قواعد بيضاء غير لامعة، والتي تؤطر قطعًا مثل سوار من الذهب الأبيض عيار 18-قيراط من الألماس (مرصع بـ 123 حجرًا مرصوفًا -صغيرًا، تم وضع كل منها بواسطة أحد الحرفيين من كارتييه يتمتع بخبرة 25 عامًا) مقابل خلفيات سوداء صارخة. يتم ترشيح الضوء الطبيعي من خلال الستائر الشفافة بطول الأرضية-، بينما تلتقط شرائط LED الرقيقة والقابلة للتعتيم داخل كل واجهة زجاج جوانب الأحجار الكريمة-مما يعزز التألق دون محو النسيج المصنوع يدويًا للأشرطة المعدنية.

تم تصميم التصميم بالتعاون مع استوديو Atelier AM ومقره باريس-، ويركز على المساحة السلبية: حيث تفصل كل واجهة زجاجية عن بعضها مسافة 1.5 متر، مما يمنح الزوار مساحة للاسترخاء دون الشعور بالازدحام. العلامة التجارية الوحيدة؟ إن حروف "كارتييه" البسيطة المحفورة على لوحات الحائط الداكنة في الخلفية-مقصودة، كما يقول المدير الإبداعي للعلامة التجارية، "لجعل قصة المجوهرات هي محور التركيز، وليس الشعارات".

لاحظ أحد العملاء العاديين، الذي شاهد مؤخرًا قلادة مخصصة من الياقوت (تم صناعتها على مدار أكثر من 60 ساعة بواسطة اثنين من الحرفيين)، ما يلي: "للمرة الأولى، تمكنت من رؤية الأخاديد الصغيرة المنحوتة يدويًا-على تفاصيل المشبك- التي كنت سأفتقدها في مكان أكثر انشغالًا."

بالنسبة لكارتييه، تعد إعادة التصميم بمثابة إشارة إلى تراثها وحداثتها: فهي تكرم 170+ سنوات من المهارة الحرفية وراء كل قطعة، بينما تشعر بالانتعاش وسط مناظر طبيعية فاخرة مشبعة بالإفراط. بينما تطرح العلامة التجارية هذا المفهوم لاختيار المتاجر على مستوى العالم، فإنها تضع أسلوبًا جديدًا: الرفاهية، في أفضل حالاتها، تدور حول رؤية (وتقدير) الحرفة-دون الحاجة إلى أي ضجة.